你的脸不是别人的"免费素材”--拿起法律武器保护自己

周圆圆

律师

      随着《生成式人工智能服务管理暂行办法》的正式实施，AI技术应用正面临更严格的法律约束。根据《民法典》第1019条及最新司法解释：

✓ 商业使用红线：任何营利性使用他人肖像行为，包括但不限于广告代言、虚拟主播、AI培训数据等场景，必须取得书面授权协议，明确使用范围及期限
✓ 娱乐边界警示：即使是"换脸恶搞"等非商用场景，若导致被侵权人社会评价降低（如伪造不雅视频），仍可能承担民事赔偿乃至刑事责任
✓ 平台责任升级：网络服务提供者需建立"AI生成内容溯源机制"，对未标注"技术生成"标识的换脸视频，应承担内容审核失察的连带责任

      2025年7月，某百万粉丝网红在未经授权的情况下，利用AI深度伪造技术将当红演员张某的面部特征移植到直播画面中，通过"明星带货"的虚假宣传方式销售美妆产品，单场GMV突破千万。经法院审理认定，该行为构成对张某肖像权、姓名权的双重侵害，除判赔58万元外，还需在各大平台首页发布致歉声明30日。

      这个真实的案例告诉我们，当我们发现被AI换脸时不要过分担心，国家有出台相应的法条保护我们。

当遇到被AI换脸时，立刻采取以下三个措施：

① 立即公证保全证据（可通过"权利卫士"等官方存证APP）
② 要求网络平台删除内容（平台24小时内必须响应）
③ 向网信办举报（违法和不良信息举报中心官网）

遭遇强制刷脸的时候我们应该：

① 现场明确拒绝并录音录像
② 向消费者协会投诉（保留强制采集页面截图）
③ 重大侵权可主张惩罚性赔偿（最高可达受损额10倍）

     法律会越来越完善，希望大家勇敢的拿起法律武器保护自己！